Walmart agrega la nueva marca Joyspun Intimates y Sleepwear en el relanzamiento

walmart Ella arregla una de sus líneas de ropa más populares: las mejores marcas de ropa de dormir y ropa de dormir.

El descuento ha comenzado a distribuir sostenes, ropa interior, calcetines, pijamas y otros artículos bajo la nueva marca Joyspun en línea y en las tiendas. La marca reemplaza a Secret Treasures, una importante línea nacional que ha estado en los grandes almacenes Walmart durante más de dos décadas.

Secret Treasures, la línea de ropa para dormir y torceduras más grande de Walmart, tuvo $ 1 mil millones en ventas el año fiscal pasado, y es una de las 13 marcas minoristas privadas de mercancías generales que lo hacen. También capturó la base de clientes más grande en el mercado de ropa interior y ropa de dormir para mujeres de EE. UU., con uno de cada cinco que compró la marca en los doce meses que terminaron en enero de 2022, según NPD Group, un investigador de mercado que rastrea las ventas en minoristas mayoristas, minoristas en centros comerciales y jugadores directos al consumidor.

Sin embargo, el espacio de lencería y ropa de dormir se ha vuelto más competitivo, especialmente durante la pandemia, ya que las personas trabajaron de forma remota y pasaron más tiempo en casa. Ahora, cada vez más minoristas compiten por una participación de mercado, incluidos los principales centros comerciales como el secreto de Victoria Y el Águila americanaPropiedad de Aerie, como minoristas a gran escala apuntando Y a los recién llegados les gusta 3er amorY el yeti y Skims.

Muchos recién llegados enfatizan la comodidad, un mejor ajuste y la positividad del cuerpo.

“Es un momento candente para la clase confidente”, dijo Dennis Incandela, vicepresidente ejecutivo de indumentaria y marcas privadas de Walmart US. Estampados altos y detalles de diseño premium, además de una nueva marca, colores y empaque, se actualizan de una manera que nos transporta al futuro”.

Durante el último año y medio, dijo Incandela, el minorista se ha acercado a los consumidores ayudándolos a desarrollar una línea con una amplia gama de siluetas, telas más suaves y estilos de moda.

Los compradores de Joyspun verán un giro más moderno en los elementos esenciales, desde sujetadores hasta lencería. Todos los artículos se venden a bajo precio.Y el Con sujetadores desde $11.98. Los precios van desde $7.98 por un camisón hasta $34.98 por una bata forrada.

El relanzamiento podría llegar en un momento oportuno. Walmart, la tienda de comestibles más grande del país por ventas, Atrajo a más clientes de altos ingresos a sus tiendas Donde la inflación conduce a precios más altos de los alimentos. Estos compradores pueden convertirse en una nueva multitud para su ropa, especialmente si hacen viajes frecuentes a sus grandes almacenes o piensan en nuevas formas de aumentar sus dólares.

Joyspun también llega a las tiendas y ubicaciones de Walmart antes de la temporada navideña. Incandela se negó a decir qué porcentaje de las pijamas del armario se vendieron durante el cuarto trimestre, pero dijo que fue la temporada de mayor venta de las categorías.

Incandela dijo que los compradores notarán nuevos detalles e innovaciones, como sujetadores con copas que se ajustan mejor a la forma de la persona, lencería con encaje y estampados juveniles y batas confeccionadas con telas afelpadas. También venderá juegos de regalos para las fiestas, como máscaras para ojos y juegos de batas.

tiene un Walmart Ido tras una mayor parte de los casilleros de los clientes en los ultimos años. Para ello, tiene diseñadores contratados Las marcas de ropa exclusiva debutaron con puntos más elegantes y puntos de precio más altos. Y a principios de este año, él dar rienda suelta al amor y al deporte, Una marca de fitness y trajes de baño creada por la diseñadora de moda Michelle Smith y la entrenadora de SoulCycle Stacey Griffiths. como eso Herramienta de probador virtual presentada Permite a los compradores ver cómo se vería una camisa, un vestido u otra prenda en su cuerpo.

Incandela dijo que espera que estos movimientos inspiren a las mujeres a pensar de manera diferente sobre las ofertas de ropa de Walmart. “Queremos que ella también reconsidere lo que tiene debajo de su guardarropa”, dijo.

Las ventas de ropa íntima y pijamas han disminuido ampliamente desde los primeros días de la pandemia de Covid-19, cuando muchos consumidores renovaron sus cajones íntimos y alardearon sus conjuntos de pijamas. Las ventas de parejas íntimas cayeron un 6% en dólares y un 11% en unidades durante los primeros nueve meses de 2022, según NPD Group. Las ventas de pijamas cayeron un 3% en términos de dólares y casi se estancaron en las ventas de unidades durante ese período.

Pero el gasto en categorías aún está por encima de los niveles previos a la pandemia, según el NPD. Las ventas en dólares de ropa íntima durante los primeros nueve meses fueron un 15 % más altas que en el mismo período de 2019. Las ventas en dólares de pijamas aumentaron un 52 % durante ese período.

Aunque algunos compradores conscientes de la inflación controlan sus gastos, artículos como la ropa interior y las medias siguen siendo artículos esenciales que la gente debería reemplazar, dijo Kristin Claesi-Zumo, analista de moda de NBD Group. También es un regalo popular para las fiestas y un atuendo de medio tiempo para los trabajadores híbridos, dijo.

“Usamos pijamas mucho más, por lo que eres un poco más rápido en pijamas refrescantes”, dijo.

Además, a medida que las personas regresan a las fiestas navideñas y los eventos sociales, no solo compran vestidos y chaquetas, dijo. También quieren ropa interior, sostenes y otras cosas que vayan con ellas.