Peloton cambia de marca en un intento por ser conocido como ‘más que una empresa de bicicletas’

Peloton está experimentando un importante cambio de marca, despojándose de su identidad como vendedor de bicicletas de lujo y equipos deportivos por uno que sea saludable para todos.

“Estamos transformando las percepciones del hogar a lo ubicuo, de los entusiastas del ejercicio físico a las personas de todos los niveles, y de la exclusividad a la inclusión para todos los miembros actuales y futuros de Peloton”, dijo la directora de marketing, Leslie Berland, en una declaración escrita el martes.

La compañía introdujo nuevos precios para membresías en niveles, que van desde $12.99 a $24 por mes, y dijo que su aplicación ahora ofrece la mayor cantidad de niveles gratuitos desde su lanzamiento en junio de 2018.

Si bien surgió por primera vez como un proveedor de costosas bicicletas estáticas conectadas a Internet que permitían a las personas simular la sensación de estar en un gimnasio mientras estaban en casa, la compañía ha agregado muchos más ejercicios últimamente, como caminar, yoga, meditación y varios ejercicios de fuerza. y programas de acondicionamiento.

Más de la mitad de los entrenamientos de Peloton no estuvieron relacionados con el ciclismo el último trimestre, según la compañía. dijo en un comunicado de prensadestacando cómo se había convertido en “más que una empresa de bicicletas”.

El CEO Barry McCarthy reemplazó al fundador John Foley hace poco más de un año para enderezar un negocio que se ha visto afectado por una multitud de pasos en falso, desde errores de marketing hasta retiros del mercado. Hizo todo lo posible para cambiar el enfoque de la empresa de hardware de alto precio a software y aplicaciones de pago.

En octubre, la empresa anunció que eliminaría unos 500 puestos de trabajo además de los casi 800 despidos de agosto. También cerró su red de distribución en América del Norte y cambió su negocio de entrega a proveedores externos.

Peloton ha visto un crecimiento asombroso en las ventas durante el apogeo de la pandemia de coronavirus. El precio de las acciones de la compañía de Nueva York se quintuplicó con creces en 2020 en medio de los cierres que han hecho que sus costosas bicicletas y cintas de correr sean populares entre los clientes que pagan una tarifa mensual para participar en entrenamientos interactivos.

Las ventas comenzaron a desacelerarse en 2021 ya que las vacunas permitieron a las personas caminar más libremente desde sus hogares, incluso en las visitas al gimnasio.

Después de llegar a más de $160 por acción en 2021, Peloton ha estado cayendo constantemente desde entonces. Las acciones se negociaron a poco más de $ 7 por acción el miércoles, un tres por ciento menos en el día.