Adidas gestiona las pérdidas fiscales de ‘Yeezy’ para registrar un beneficio operativo de 60 millones de euros en el primer trimestre

• Las ventas netas cayeron un 1% interanual hasta los 5.270 millones de euros
• Adidas supera las expectativas de los analistas por 15 millones de euros
• El CEO confirma que la compañía está cerca de descubrir cómo lidiar con los 1.200 millones de euros de acciones restantes de ‘Yeezy’

El gigante de la ropa deportiva Adidas registró una ganancia operativa de 60 millones de euros (65,8 millones de dólares). Primer trimestre de 2023, 15 millones de euros (16,4 millones de dólares) por encima de las expectativas de los analistas

Sus últimos resultados financieros se producen después de que el director ejecutivo de la empresa, Björn Gulden, anunciara 2023 como un “año de transición” tras la decisión de poner fin a su asociación ‘Yeezy’ con el rapero Kanye West. La interrupción de la línea ‘Yeezy’ por parte de Adidas costó 400 millones de euros (438,5 millones de dólares estadounidenses) en ventas durante el trimestre, principalmente en América del Norte y la Gran China, así como en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), admitió el ejecutivo. admitiendo que el final de la línea “definitivamente nos lastimó”.

Gulden dijo más tarde en una conferencia telefónica que la compañía de ropa estaba “cada vez más cerca de tomar una decisión” sobre qué hacer con los productos restantes de la marca ‘Yeezy’ no vendidos, cuyo valor se estimaba previamente en 1.200 millones de euros (US$ 1,3). mil millones). adidas es actualmente una Demanda colectiva de inversionistas que alegan que conocían las controvertidas opiniones y el comportamiento de West años antes de que terminara su asociación.

En el trimestre, las ventas netas cayeron un uno por ciento interanual (YoY) a 5270 millones de euros (5780 millones de dólares estadounidenses), y Adidas señaló que el crecimiento de las ventas, excluyendo la línea ‘Yeezy’, habría aumentado un nueve por ciento. Eso fue aún mejor que la caída del cuatro por ciento pronosticada por los pronósticos económicos, y las acciones de la compañía subieron un ocho por ciento como resultado, a su nivel más alto desde agosto pasado.

Su negocio en América del Norte se vio particularmente afectado por la pérdida de la línea ‘Yeezy’, y la región reportó una disminución de ventas del 20 por ciento en el trimestre. Mientras tanto, en China, las ventas de productos aumentaron año tras año, gracias al crecimiento de dos dígitos en las tiendas minoristas, a pesar de una disminución del nueve por ciento en los ingresos totales. Mientras tanto, Asia-Pacífico y EMEA experimentaron un aumento de las ventas del cuatro por ciento y del 16 por ciento, respectivamente, mientras que la empresa se desempeñó sólidamente en América Latina con un aumento de las ventas del 49 por ciento.

En términos de grupos de productos, las ventas en el segmento de rendimiento crecieron a una tasa de dos dígitos luego de una serie de lanzamientos de productos, incluidas camisetas para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023. Si bien los ingresos de la categoría de estilo de vida disminuyeron en el trimestre, Adidas citó una “demanda extraordinaria” para su segmento “Terraza” en todos los mercados, ya que planea aumentar la producción de sus líneas de productos “Samba, Gazelle y Campus”.

El titán de la ropa deportiva vio caer su margen bruto al 44,8 por ciento como resultado de la pérdida de la línea ‘Yeezy’ y los costos de la cadena de suministro y mayores descuentos de sus productos. Con la empresa pronosticando una pérdida operativa de 700 millones de euros (767,3 millones de dólares estadounidenses) en 2023, su balance aumentó un 25 por ciento a 5700 millones de euros (6250 millones de dólares estadounidenses).